数字广告牌危险分散吗?

数字广告使用明亮的灯光,旋转图片,和浮华的内容来吸引你的注意力,但他们休息你的眼睛和你的心路足够长的时间来创建一个风险吗?

数字广告牌——动态、电子发光,发光二极管(LED)广告营销行业的——是一个快速增长的部分。一个时代广场看看,你就会明白为什么:广告牌是闪亮的,有趣,引人注目。我们经常忍不住看着他们。

在路上,这些广告结构站远高于地面,旋转通过广告大约每8 - 10秒和营销不同公司,组织,和产品在一个空间。这些数字广告牌是创意和视觉吸引力,以至于他们可能会导致司机采取他们的眼睛。

新英格兰大学交通中心的一个小组和麻省理工学院老年研究中心最近发表的一篇论文中解决这个问题事故分析和预防。

带领的研半岛体育官方网址入口究小组通过心理研究员丹尼尔Belyusar解释说,闪烁的灯光在数字广告牌ad-rotating足以唤起“隐蔽的视觉注意力的义务转移”由于自动,感官反应,用不到100毫秒。

“因为司机可能很难避免被秘密吸引一个闪烁的广告牌,这是合乎逻辑的目光广告牌,可以遵循,”研究人员写道。半岛体育官方网址入口出于这个原因,Belyusar和他的同事们相信数字广告牌有可能是危险的,因为更多的目光,再一瞥远离道路与更频繁的交通事故有关。

要解决这个问题,研究小组分析了摄像机镜头前两场研究的123名参与者驾驶的特定部分高速公路以北的波士顿,双面的,数字广告牌站。安装摄像头记录司机的脸和一个广角视图在汽车的前面。参与者开车在一个循环中,通过广告牌(南行和向北)的两倍。

在分析录像,研究人员与司机的眼睛每一帧位置,发现司机从两个方向更加越野目光的半岛体育官方网址入口方向广告牌。他们还发现,司机使得大大延长地离开主路在北向的方法,同样的观察描述和定性南行的方法。值得注意的是,司机看了一眼广告牌更在切换广告广告牌时相比,仅仅是可见的和稳定的。

研究人员半岛体育官方网址入口还评估驾驶性能,发现北行的驾驶员使用刹车更接近广告牌时,方向盘修正后通过广告牌。往南的司机,然而,没有任何影响在制动行为和表现出更多的方向盘逆转的方法。

最后,他们分析了参与者花了多长时间看的道路之前,期间,和方法后,发现参与者整体花更少的时间在路上以视觉为导向的而接近广告牌。(这种方法是基于国家高交通安全管理局指南评估车载设备干扰(如手机)。

将这些发现与之前的研究相结合,Belyusar和他的同事们得出这样的结论:数字广告牌做事实上改变司机的注意,但这改变影响安全的程度尚不清楚。他们指出,未来的研究可以解决这些问题通过评估是否巷道几何(如曲线在路上)或交通模式与数字广告牌以复杂的方式影响我们的驾驶。

“尽管这些数据显示一个明确的分布的变化看在广告牌的行为,目前还不清楚在这个时候,如果有的话,特性与安全相关的,结果如何扩展到夜间开车,”他们写道。

随着数字广告牌变得更受欢迎,作者建议,“应该今天来评估和采取行动,如果有必要,减轻负面影响(数字广告牌)司机安全,公路拥堵。”

引用

Belyusar D。雷蒙,B。梅勒,B。,& Coughlin, J. F. (2016) A field study on the effects of digital billboards on glance behavior during highway driving.事故分析和预防,88年,88 - 96。doi: 10.1016 / j.aap.2015.12.014