来自:洛杉矶时报
为什么攻击广告?因为他们的工作
2012年2月29日
洛杉矶时报:
在投票后民意调查,美国人说他们不喜欢负面的竞选活动。然而在佛罗里达州初选的最后一周,超过90%的广告播放攻击性广告。这是不可能改变在超级星期二的准备阶段。
那么为什么候选人如此依赖一种广告的选民说,他们痛恨?
因为它的工作原理。理解为什么,你不得不考虑我们知道情绪是如何工作的——不同的方式我们的有意识和无意识思想和大脑过程“消极”在选举期间。
2008年,我和我的同事乔尔·温伯格测试选民的有意识和无意识的反应两个广告。第一个是一个anti-Barack奥巴马希拉里·克林顿(Hillary Rodham Clinton)的广告。“这是3点。,你的孩子们是安全的,睡着了,“开始”,但是有一个电话在白宫和铃声。“然后继续表明,克林顿,因为她的调味料在国家政治,更有资格回答这个电话比经验较少的奥巴马。
第二是anti-John麦凯恩竞选广告发布的保卫美国。它旨在表明,投票给麦凯恩投票给四年乔治•w•布什(george w . Bush)的政策。广告并列的政策促进了两个男人和互换,农夫共和党总统候选人布什“McSame。”
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