来自:金融时报》
周末的事情
2012年6月8日
金融时报:
据估计,今年全球花在广告将在5300亿美元左右。对于广告商来说至关重要的是,他们明智地花钱,瞄准正确的消费者去传达他们的信息。
传统广告客户调整自己的活动特定的人口群体,例如退休人员或年轻的母亲。但现在新的研究凸显了另一种方法——针对个性配置文件。
从北美学者选择五个人格特质:随和,外向性、情绪稳定、开放经验和责任心。这些特征与特定的态度有关,例如开放个人倾向于知识价值的追求,而随和的人值一种归属感。一旦特征选择研究人员设计了五种不同的手机广告,每个广告目标的一个人格半岛体育官方网址入口维度。
参与者被要求评价每个广告的有效性和评估自己的人格问卷。
研究人员半岛体育官方网址入口发现,所有的广告被认为是更有效的,当他们与参与者的人格。
“我们印象深刻的动机可以依赖于一个单独的对象,“Jacob Hirsh说多伦多大学罗特曼管理学院。
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