名牌还是一般的?你的政治意识形态可能会影响你的选择

保守派和自由派不只是当谈到政治不同,他们也可能做出不同的购买在杂货店,根据新的研究发表在心理科学的杂志心理科学协会。

心理学研究表明,保守派和自由派责任心等基本人格特征不同,容忍不确定性,开放新体验。研究员Vishal辛格纽约大学斯特恩商学院的同事推测,保守的倾向,喜欢传统和惯例会反映在保守党的购买行为,导致他们选择名牌产品建立通用的品牌或新产品。

研究人员半岛体育官方网址入口分析了每周销售数据从超过1800个县在美国的超市,跨度从2001年到2006年。数据进行投票的历史和宗教信仰——独立因素与保守的价值观——他们能够确定每个县的保守主义水平。

会计收入和教育等因素后,研究人员发现,各种各样的仿制产品的市场份额较低比更自由更保守县县。半岛体育官方网址入口同样,吸收新推出的产品低系统更为保守的县。这些数据表明,保守的意识形态可能与建立民族品牌的依赖。

“这些趋势符合特征通常与保守主义有关,如厌恶风险,怀疑新的体验,和一般偏爱传统、惯例,和现状,”辛格和他的同事写道。

研究人员称,这项研究提供了第一个证半岛体育官方网址入口据政治立场和购买行为之间的关系,认为意识形态差异反映在日常行为中,即使在无意识的水平。

辛格,作者还包括和平汗Ozyegin大学商学院和Kanishka Misra Stephen m .的密歇根大学罗斯商学院。