来自:《华尔街日报》
神经焦点小组
2012年5月4日
《华尔街日报》:
脑部扫描小焦点小组可以预测到更广泛的公众的意见和反应?31日测试受试者感兴趣戒烟从洛杉矶到评估三个反对吸烟的广告活动。当他们看了广告,他们的神经活动测量。
每个活动涉及30 -和15秒广告,总共90秒的电视时间;每个广告结束后凭热线1 - 800 -现在戒烟。参与者认为广告是否强大,有帮助,引人注目。
活动被标记(一种幽默的努力,很同情观众面临困难的任务),B(更严重的,还善解人意),C(轻松)。测试对象的调查答案建议以下排序的效率,最好最差:B, A, c,顺便说一句,匹配public-advocacy-campaign专家的意见已经咨询当广告被选择进行研究。
然而,参与者的大脑活动区域与个体行为改变-内侧前额叶皮质——告诉一个不同的故事,并建议一种不同的排名:C, B, a“大脑数据几乎是截然相反的人告诉我们,”马修·d·利伯曼说,加州大学洛杉矶分校的心理学教授和这项研究的共同作者。
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