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有效的广告?问你的大脑
2012年4月30日
科学:
公司和健康组织花上数百万美元把原来的调查,民意调查,和焦点小组试图弄清楚什么人会喜欢,买或做。但研究表明,这些技术都不那么准确。脑部扫描可以做到更好吗?这是有可能的,根据一项新的研究发现,神经活动预测人民对公共服务广告关于吸烟比简单地问一个焦点小组。
半岛体育官方网址入口研究神经学家艾米丽•福尔克在密歇根大学安娜堡和马修·利伯曼,社会大学的神经学家加州洛杉矶,专注于内侧前额叶皮层(MPFC),位于大脑的前部。它的神经元扮演许多角色,科学家们最感兴趣的自我反省、思考你的价值,和身份。活动在这一地区增加当人们认同他们所看到的或者试图确定的价值与他们相关的东西。福尔克的一项研究发现,MPFC活动期间记录的人观看幻灯片消息敦促定期使用防晒霜预测哪些人最有可能遵守。但是利伯曼和福尔克想更进一步,看看MPFC活动在一群人的行为可以预测一个更大的人口。
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