心理科学作为反垄断智慧的源泉

埃莉诺·m·福克斯是沃尔特·j·Derenberg贸易监管教授在纽约大学法学院。她是多的需求竞争(垄断)法律方面的专家,在美国和在国际上,已经建议了许多美国管理机构以及众多年轻的非洲国家,欧洲和亚洲的复杂性和需要竞争法。一些想法是明显的在她慷慨地写道bdapp官网下载。她是一位美国和纽约酒吧基金会担任执行委员会和协会的副总裁酒吧的纽约和美国律师协会反托拉斯法部分,合著或编辑超过八本书在竞争法,并在很多国家和国际委员会。在她的许多荣誉是巴黎大学的荣誉博士学位从全球竞争评估和奖励,对竞争法学会,协会的反垄断和经济监管部分美国法律学校。

- - - - - -芭芭拉·特沃斯基APS总统

我的领域是竞争法,也称为反垄断。这个机构的法律的目的是控制企业市场权力和滥用。世界上大多数国家竞争的法律。美国的先驱,在1890年通过了反托拉斯法。在一个世纪的大部分时间里,美国反垄断是市场的经济民主。其目的是让企业和消费者市场公平,和一般人,免得我们被暴君统治经济贸易——垄断。

但叙述已经发生了改变。从1981年里根政府开始,它常被说:反垄断是“消费者福利,”这意味着让人们随着消费者更好。但这是什么意思?我们定义的经济学家。经济学家普遍术语定义为符合企业的效率和竞争力。反垄断已成为技术学科,经济学家在首席技术专家。

我很荣幸被邀请写一篇文章对这个问题心理科学可能如何影响反垄断的法律和政策。这给了我这个机会问:什么见解从心理学研究可以帮助定义消费者福利和衍生地,反垄断的目标吗?

背景是一个非常公开辩论。我们每天听到公众抗议反对滥用职权大数据/高科技公司,担心他们的表达控制我们的生活,和一个叫“反垄断”做点什么。在技术圈中,我听到这个响应:消费者福利是反垄断的目标,经济证明,反垄断诉讼高科技公司将杀死他们的动机和伤害消费者。

我们怎么知道什么使人作为消费者更好吗?心理科学,应该不少于经济,成为我们的导游吗?如果我们打开我们的思想心理科学的教训,可能我们更好地理解这意味着什么提高消费者的福利吗?

从心理学文献(卡尼曼,2011;卡尼曼et al ., 1986;菲尔et al ., 1999),我们可以了解到人们关心公平。他们想要平等的待遇和机会平等。人们关心收益的公平分配贸易和经济事务。人们关心被相对较好,而不只是抽象地获得更多的财富。人们更重视不失去他们比赢得他们没有的东西。人们生气当他们觉得自己被利用,被强大的公司。根据定义,当我们提供更多的人关心我们改善他们的福利;当我们提供少,减少他们的福利。

我给我们的反托拉斯法的一些例子消费者福利的标题下运作,并考虑如何应用法律的名义消费者福利匹配与让人更好。

这是一个非常简短的总结一个事件和两个法律案件。2015年,马丁Shkreli药物Daraprim购买许可证,这可致命的寄生虫与艾滋病毒/艾滋病的人,和他上调价格5000%每丸从13.50美元到750美元。人们呼吁反垄断行动阻止过分剥削,只有学习,美国反托拉斯法与欧洲和亚洲法律并不禁止很高的价格。这一立场是坚决主张辩护的消费者福利标准,理由是公司必须自由设定价格(如果他们这样做而不是阴谋);否则我们削弱价格机制,削弱了市场的效率,并涉及到法官的一项任务,他们并不适合——设置价格。这是美国反垄断专家的主流观点。

第二,在加州牙医协会的“伦理规则。“规则禁止成员广告折扣,从广告“便宜的费用,”“合理费用,”和“温柔的照顾。“当起诉联邦贸易委员会(FTC),协会回应说,它的规则是必要的,因为降价牙医可能骗人的盗贼。联邦贸易委员会是不相信。它认为,规则是反竞争的,非法的。但最高法院推翻了这个。它说,规则可能procompetitive和提高消费者福利通过停止欺骗,更复杂的试验是必要的。

第三,去年美国最高法院决定对美国运通。美国运通(Visa和万事达之前,对他们的情况下)与商人在他们的合同中,有效地对商人说:不要引导客户远离我的名片。不要告诉他们有更便宜的卡片(商人支付较低的服务费)。不为他们提供折扣使用便宜的卡片。美国运通回应说,它需要保持低价远离客户的信息,因为它需要钱给更多奖励其卡持有人。第一个法院表示,限制反竞争和非法;但是,消费者福利的名义,最高法院不同意。法院说,“呕吐”商家的信息并不是反竞争的,因为美国运通持卡人可以获得更多的价值比商人频繁飞行积分,和衍生地,消费者将在更高的成本。

这是经济学家的计算,提高消费者的福利。有无数的例子。他们是复杂的继电器,有更多的时间和空间可以考虑大型并购,如美国电话电报公司(AT&T) /时代华纳,历史上第二大媒体合并。公司赢得了反垄断的战斗,因为政府不能向法官的满意度证明合并后的公司将获得权力和影响力。

如果消费者福利的概念被告知通过科学的人们想要什么,才开始在舞台上演了完全相反的结果在任何情况下我上面所描述的。至少工作假说,人们希望处方药以有竞争力的价格,不会过度担心的困难识别一个相当高的价格和谴责它。人们希望牙医能够广告折扣和向监管机构将剔除欺骗性广告。人们希望他们的当地商人自由告诉他们更便宜的信用卡和为他们提供折扣,如果它们使用,可能被大品牌卡愤怒的矫正商人支持更多的频繁飞行积分的精英会员。

这对反垄断意味着什么呢?这意味着两件事中的一件。首先,它可能意味着反垄断专家发誓“消费者福利”的标准应该停止宣称反垄断对消费者的福利,他们真正的意思是说:反垄断是市场的效率和企业的竞争力。或者,这意味着专家真正想请人作为消费者在他们的假设是错误的人作为消费者想要什么,他们应该调整反托拉斯法满足了消费者的福利。他们可能会发现,真正的福利的人作为消费者将与市场的经济民主相当好。

引用

菲尔,E。施密特,K.M. (1999)。公平理论、竞争和合作,经济学季刊114(3),(817年- 868年

卡尼曼,d . (2011)。思考,快和慢,,斯特劳斯,吉鲁。

卡尼曼,D。,Knetsch J.L.,r·泰勒(1986)。公平限制利润寻求:市场的权利。美国经济评论76 (4),728 - 741。