女性发现色情广告没有吸引力,除非价格是正确的

性意象通常是用于杂志和电视广告,大概是为了帮助吸引买家购买一个新产品。但新的研究表明,女性倾向于找到广告性意象令人不快,除非广告项目价格足够高。

研究结果,发表在心理科学的杂志心理科学协会,否则显示,女性的消极态度时可以软化性图像的图像是搭配了一个产品意味着高的价值。

“女性一般显示自发的负面态度性图片,“写心理科学家Kathleen Vohs研究员在明尼苏达大学卡尔森管理学院,和同事。“性经济学理论提供了一个理由:性意象的使用是歧视女性的既得利益性被认为是罕见的,特别的,和罕见的。”

Vohs和同事预测,女性的负面态度性图像可能会软化如果性是描述的方式是一致的价值性被视为高度重视和巨大的价值。性意象可能太讨厌女性,例如,如果它是搭配高价消费品,从而传达排他性和高价值。

为了测试这个预测,佛赫斯和他的同事们Jaideep森古普塔和达伦·达尔有男性和女性参与者来实验室,观看广告对女性的手表。提出了一些广告,看色情图片,而在其他的手表被拍到与一个雄伟的山脉。重要的是,一些广告定价表10美元和其他在1250美元。

来测量参与者的肠道对广告的反应,研究人员让他们记住10位数的代码查看广告之前,一种认知干扰旨在阻止他们太深思考广告。然后,背诵半岛体育官方网址入口的代码之后,参与者被问及他们对广告的态度和情绪反应。

总的来说,女人看到廉价的性意象看评价广告相比更消极的女性看到了性意象与昂贵的手表。这些负面评级似乎受到女性的负面情绪——感觉心烦意乱,恶心,非常不满,或愤怒,为了应对广告配对性意象与便宜的手表。

人,另一方面,报告了类似的反应性广告,无论广告价格的手表。

研究人员半岛体育官方网址入口指出,价格只会让女性的差别关于广告,包括性意象。女性参与者没有显示出不同的评级便宜和昂贵的手表时搭配的山脉。

第二项研究复制这些结果和排除可能性,男人的评级没有区别,因为他们认为女性的手表是无关紧要:男人给予类似等级的色情广告,包括男人的手表,手表的价格无关。

而生成的预测结果符合性经济学理论,佛赫斯和他的同事们仍然感到惊讶:

“我们能够得到这些影响即使参与者没有在采购的情况下,”她说。“只是快速接触广告足以让性经济学的理论,“Vohs解释道。“这表明这个过程发生在深,直观的水平。”